Estem creant la web per a la nostra empresa. I segur que volem que aparegui a Google i a la resta de cercadors d’Internet.
La primera pregunta que ens fem en aquests casos és:
Amb quines paraules vull que aparegui el meu web a Google?

El primer pas és triar aquestes paraules, que en el posicionament web es coneixen com keywords. Aquí teniu algunes idees:

Aquesta és la primera pregunta que ens hem de fer. Si, per exemple, estem creant un web per vendre càmeres fotogràfiques, hem de pensar: Què va a escriure la gent quan busqui càmeres com les que jo venc? Càmeres reflex? Càmeres automàtiques? Càmeres compactes? Digitals?

Entre les diferents opcions amb les que ens trobem, hem de descartar aquelles que no posaran nostres clients.

Per exemple, jo venc càmeres compactes però ¿les anomena així tothom? La gent que no està familiaritzada amb el tema potser no diu “càmera compacta” sinó “càmera de fotos” o “càmera digital” (tot i que les altres també ho siguin).

Bé, ja tenim clar que volem aparèixer amb les paraules “càmera digital” o “càmeres digitals”. Ok, però, vendrem càmeres en Argentina? I en Mèxic? Potser sí, si tenim una botiga online i venem a tot el món però, si només tenim un local a Mataró, ens interessa competir amb totes les botigues de fotografia del món?

En aquest cas, potser millor afinar una mica i utilitzar combinacions com “càmeres digitals Mataró” o “venda de càmeres digitals a Mataró”.

El nom del domini (www.domini.com, .es, .cat o qualsevol altre) és molt important per al posicionament. Els cercadors entenen que les paraules que apareixen en aquest domini són, realment, del que tracta la web. Per tant, quan anem a registrar el domini, si apareix alguna de les paraules que ens interessen, millor.

És a dir, en lloc de registrar www.lopez.com (el nom de la nostra empresa), millor si registrem www.camaraslopez.com. Però sempre tenint en compte que el nostre domini sigui fàcil d’escriure i no deixi de tenir sentit.

El títol del web és un altre dels factors més importants per al posicionament. Dins el codi HTML de la pàgina, és el text que apareix entre les etiquetes “title”. Si esteu utilitzant un gestor de continguts com WordPress o Prestashop, el títol serà la frase que us demana l’aplicació per descriure el vostre web. Aquesta frase podem modificar-la en qualsevol moment des del panell d’administració.

Doncs bé, els cercadors llegeixen les primeres paraules del títol del web i li donen força importància. Però li donen més importància a les primeres paraules que a les últimes. Llavors, millor utilitzar com a títol “Càmeres Digitals López. Venda i reparació” que “López empresa de venda i reparació de càmeres digitals”.

Recordeu, les primeres paraules són més importants. I no volem que ens trobin pel cognom, sinó per les paraules “càmeres digitals” o “venda de càmeres digitals”.

Quan anem a triar les nostres keywords, és important tenir en compte que no és igual de fàcil aparèixer amb unes paraules que amb altres.

D’una banda, hi ha paraules amb les quals tothom vol aparèixer. Per una altra, hi ha paraules que utilitza més la gent en les seves recerques.

Com ho puc saber? Hi ha diverses formes. En primer lloc, podem fer una cerca a Google. Quant comencem a escriure “càmeres …”, Google ens oferirà un seguit d’alternatives per a completar la frase. Doncs bé, aquestes són les combinacions de paraules que més s’utilitzen en aquests casos. Ja tenim una idea de quines paraules hem d’utilitzar.
 

 

Però, és clar, hi ha més empreses competint per aparèixer amb les mateixes keywords. I si provem amb una combinació diferent? És possible que tingui menys recerques, però també serà més senzill aparèixer en els resultats.

Amb aquesta utilitat podeu veure quines combinacions de paraules són les més usades i trobar idees per a les vostres keywords:

 

 

I, recordeu, hem de triar paraules que descriguin bé el que oferim al nostre web. No té sentit triar paraules per a aparèixer en les recerques i que després l’usuari vegi que la pàgina no té res a veure amb aquest tema. Com és natural, abandonarà la pàgina de seguida.

Aquest és un bon recurs per prendre idees. Realitzant unes quantes cerques a Internet podem veure com utilitzen les paraules clau altres empreses. Això ens pot servir per a dues coses: per intentar fer el mateix i competir amb ells o, al contrari, per fer coses diferents i intentar diferenciar-nos.

Ja tenim uns quants criteris i algunes eines per triar les keywords del nostre web.

A continuació podeu deixar els vostres comentaris i els dubtes que tingueu.