Estamos creando la web para nuestra empresa. Y seguro que queremos que aparezca en Google y en el resto de buscadores de Internet.
La primera pregunta que nos hacemos en estos casos es:
¿Con qué palabras quiero que aparezca mi web en Google?

El primer paso es elegir esas palabras, que en el posicionamiento web se conocen como keywords. Aquí tenéis algunas ideas:

Esta es la primera pregunta que debemos hacernos. Si, por ejemplo, estamos creando una web para vender cámaras fotográficas, debemos pensar: ¿Qué va a escribir la gente cuando busque cámaras como las que yo vendo? ¿Cámaras reflex? ¿Cámaras automáticas? ¿Cámaras compactas? ¿Digitales?

Entre las distintas opciones con las que nos encontramos, debemos descartar aquellas que no van a poner nuestros clientes.

Por ejemplo, yo vendo cámaras compactas pero ¿las llama así todo el mundo? La gente que no está familiarizada con el tema quizá no dice «cámara compacta» sino «cámara de fotos» o «cámara digital» (aunque las demás también lo sean).

Bueno, ya tenemos claro que queremos aparecer con las palabras «cámara digital» o «cámaras digitales». Ok, pero ¿vamos a vender cámaras en Argentina? ¿Y en México? Puede que sí, si tenemos una tienda online y vendemos a todo el mundo pero, si sólo tenemos un local en Madrid, ¿nos interesa competir con todas las tiendas de fotografía del mundo?

En ese caso, quizá mejor afinar un poco y utilizar combinaciones como «cámaras digitales Madrid» o «venta de cámaras digitales en Madrid».

El nombre del dominio (el www.dominio.com, .es o cualquier otro) es muy importante para el posicionamiento. Los buscadores entienden que las palabras que aparecen en ese dominio son, realmente, de lo que trata la web. Por lo tanto, cuando vayamos a registrar el dominio, si aparece alguna de las palabras que nos interesan, mejor.

Es decir, en lugar de registrar www.lopez.com (el nombre de nuestra empresa), mejor si registramos www.camaraslopez.com. Pero, cuidado, siempre teniendo en cuenta que nuestro dominio sea fácil de escribir y no deje de tener sentido.

El título de la web es otro de los factores más importantes para el posicionamiento. Dentro del código HTML de la página, es el texto que aparece entre las etiquetas «title». Si estáis utilizando un gestor de contenidos como WordPress o Prestashop, el título será esa frase que os pide la aplicación para describir vuestra web. Esta frase podemos modificarla en cualquier momento desde el panel de administración.

Pues bien, los buscadores leen las primeras palabras del título de la web y les dan bastante importancia. Pero le dan más importancia a las primeras palabras que a las últimas. Entonces, mejor utilizar como título «Cámaras Digitales López. Venta y reparación» que «López empresa de venta y reparación de cámaras digitales».

Recordad, las primeras palabras son más importantes. Y no queremos que nos encuentren por el apellido, sino por las palabras «cámaras digitales» o «venta de cámaras digitales».

Cuando vamos a elegir nuestras keywords, es importante tener en cuenta que no es igual de fácil aparecer con unas palabras que con otras.

Por una parte, hay palabras con las que todo el mundo quiere aparecer. Por otra, hay palabras que utiliza más la gente en sus búsquedas.

¿Cómo lo puedo saber? Hay varias formas. En primer lugar, podemos hacer una búsqueda en Google. En cuanto comencemos a escribir «cámaras…», Google nos ofrecerá una serie de alternativas para completar la frase. Pues bien, esas son las combinaciones de palabras que más se utilizan en estos casos. Ya tenemos una idea de qué palabras debemos utilizar.

 

 

Pero, claro, hay más empresas compitiendo por aparecer con las mismas keywords. ¿Y si probamos con una combinación distinta? Es posible que tenga menos búsquedas, pero también será más sencillo aparecer en los resultados.

Con esta utilidad podéis ver qué combinaciones de palabras son las más usadas y encontrar ideas para vuestras keywords:

 

 

Y, recordad, debemos elegir palabras que describan bien lo que ofrecemos en nuestra web. No tiene sentido elegir palabras para aparecer en las búsquedas y que después el usuario vea que la página no tiene nada que ver con ese tema. Como es natural, abandonará la página enseguida.

Éste es un buen recurso para tomar ideas. Realizando unas cuantas búsquedas en Internet podemos ver cómo utilizan las palabras clave otras empresas. Eso nos puede servir para dos cosas: para intentar hacer lo mismo y competir con ellos o, al contrario, para hacer cosas distintas e intentar diferenciarnos.

Ya tenemos unos cuantos criterios y algunas herramientas para elegir las keywords de nuestra web.

A continuación podéis dejar vuestros comentarios y las dudas que tengáis.